Mesin cola

Coca-Cola adalah salah satu merek minuman paling populer di dunia, dan telah menciptakan banyak karya iklan yang sangat baik. Tetapi bisakah robot kecerdasan buatan menggantikan perencana kreatif? Mariano Bosaz, Petugas Pemasaran Senior Digital Global Coca-Cola, sekarang ingin mencari tahu ini. Pada tanggal 28 Februari 2017, selama wawancara dengan Adweek di Kongres Dunia Mobile, Bosaz menyatakan bahwa ia selalu tertarik pada mesin yang menggantikan manusia untuk membuat iklan, jadi minggu ini ia meluangkan waktu untuk hadir di Barcelona dan ingin mengetahui sejauh mana untuk itu Merek mana yang dapat menerapkan kecerdasan buatan. [Pemasaran konten adalah apa yang telah lama diteliti Coca -Cola - kami pertama -tama mengomunikasikan ide -ide secara singkat dengan perusahaan pemasaran kreatif, kemudian mereka memahami cerita dan merekam video 30 detik atau lebih, "kata Bosaz. [Dalam hal konten, saya Ingin mulai menggunakan pendekatan mendongeng otomatis? Coca-Cola mengambil alih sebagai penginjil pemasaran digital baru, David Godsman, dan merupakan salah satu perubahan organisasi Coca-Cola baru-baru ini untuk mengembangkan pemasaran digital. Transformasi digital Coca-Cola mencakup empat bidang: pelanggan dan pelanggan dan Pengalaman Pelanggan, Operasi, Area Bisnis dan Budaya Baru. Dalam hal pengalaman pelanggan dan pelanggan, Coca-Cola bermaksud menggunakan intelijen populasi untuk meningkatkan efisiensi proses kreatif dan menerapkannya pada konten, media, dan bisnis. "Menggunakan teknologi yang terlalu lama sudah ketinggalan zaman, tetapi ada juga masalah skala dalam penerapan awal teknologi baru. " - Mariano Bosaz Coca -Cola Chief Digital Officer dalam Teori, Bosaz percaya th Pada kecerdasan buatan dapat diterapkan pada bidang pemasaran digital apa pun: dari musik iklan, menulis skrip, menerbitkan konten di media sosial, dan membeli media periklanan. "Dalam jangka panjang, ini tidak membutuhkan orang lain. Robot dapat menyelesaikannya," katanya. "Saya tidak berani mengatakan bahwa kecerdasan buatan menyelesaikan tugas -tugas ini 100%. Suatu hari nanti dapat direalisasikan. Tetapi sekarang robot memang tren pengembangan industri di masa depan." Antisipasi Bosaz mungkin tidak berada dalam perspektif penggantian kecerdasan buatan di bidang kreatif. Jauh dan Jauh. Kecerdasan buatan sekarang telah digunakan untuk menghasilkan musik dan iklan komersial, dan kantor berita seperti Associated Press telah mulai bereksperimen dengan robot untuk menulis berita. Dia memperhatikan bahwa bahkan jika robot dan data saat ini tidak dapat menulis seluruh skrip iklan, mereka dapat menghasilkan lima detik pertama atau yang terakhir dari iklan, karena iklan Coca-Cola "selalu memiliki rutinitas yang sama di akhir ": Logo dan slogan merek menggesek melalui layar. Dalam hal pembelian media, Bosaz mengatakan bahwa Coca-Cola telah mulai membeli iklan melalui pemrograman, tetapi masih jauh dari pemrograman lebih dari setengah anggaran medianya. Coca-Cola juga mengeksplorasi cara untuk menerapkan teknik pemrograman, seperti langganan, untuk meningkatkan penjualan e-commerce. Meskipun Bosaz tidak benar -benar mengatakan apa yang dilakukannya. Saat ini, Coca-Cola menjual melalui pengecer pihak ketiga seperti Amazon dan Tesco, dan secara langsung berbagi Coke dengan proyek berorientasi konsumen, yang mempromosikan bisnis mesin penjual otomatis dan sebagian kecil penjualan. Mesin Penjual Coca-Cola, yang tumbuh pada kapasitas penuh, telah merangsang minat negara-negara seperti Jepang, di mana Coca-Cola telah mengembangkan penjualan aplikasi seluler dan mesin penjual yang tinggi. Coca-Cola telah mengembangkan aplikasi Jepang yang disebut [Coke on ", di mana konsumen dapat membayar minuman di aplikasi. [Setelah Anda memiliki aplikasi ini, Anda dapat menggunakan Beacon (teknologi Bluetooth jarak dekat) untuk mengetahui kapan orang melewati mesin penjual otomatis, Dan Anda juga dapat memahami kebiasaan pengeluaran orang, lokasi konsumsi, dan waktu konsumsi. " Kata Bosaz. Pada saat yang sama, Bosaz juga mengingatkan pemasar bahwa mereka harus selalu mengingat masalah privasi internet, "menggunakan data konsumen tanpa melintasi perbatasan, sambil memberikan layanan yang lebih baik dan menjaga keseimbangan antara keduanya." Proyek ini mencakup Amazon Echo (Smart Speaker Equipment), termasuk kemasan, botol, dan truk Coca-Cola sendiri. Misalnya, merek menguji peralatan Beacons di toko ritel di Belgia. Ketika seseorang melewati toko, data real-time direkam. [Anda dapat melihat data real-time dan data historis yang membantu memprediksi perilaku konsumen, "kata Bosaz. Di Kongres Dunia Seluler, Bosaz mengatakan dia sedang mencari teknologi terobosan berikutnya yang dapat bekerja untuk merek besar seperti Coca-Cola. "Di sini, saya ingin memahami waktunya," katanya. "Penerapan teknologi harus tepat pada waktu yang tepat, dan penggunaan teknologi yang terlalu tua sudah ketinggalan zaman, tetapi aplikasi prematur teknologi baru juga memiliki masalah aplikasi skala besar. "